從目標到效果評估，一個都不能少
一個完整的廣告禮品促銷活動策劃，包括策劃目標、策劃者、策劃依據、策劃對象、策劃方案、策劃效果評估六大要素。
目標是關鍵
廣告禮品促銷活動策劃目標，是對廣告禮品促銷活動所要達到的境地或效果的預先籌劃，也就是在消費者分析、市場分析和產品分析之后選擇確定恰當的廣告禮品促銷活動目標。無目標的廣告禮品促銷活動策劃是毫無意義的策劃。選擇恰當的廣告禮品促銷活動目標是制定廣告禮品促銷戰略和各種策略的基礎，是廣告禮品促銷活動獲得成功的關鍵。
策劃者是靈魂
廣告禮品促銷活動策劃者，是廣告禮品促銷活動策劃的中樞和神經，在廣告禮品促銷活動策劃過程中起著“智囊”的作用。廣告禮品促銷活動策劃者必須知識廣博、思維敏捷、想象力豐富，并且深曉市場、諳熟營銷、具有創新精神?？梢哉f，策劃者的素質直接影響著廣告禮品促銷活動策劃成果的質量水平。
依據要分清
廣告禮品促銷活動策劃依據，一般包括大小兩方面。大依據是依據廣告禮品促銷活動策劃目標。策劃者依據策劃目標，針對策劃對象，運用創新技法才能設計制作策劃方案。小依據是在設計制作策劃方案過程中還要發揮策劃者的知識結構、信息儲存量和策劃專業信息，比如企業狀況、產品特性、市場現狀、廣告禮品設計投入等。
對象決定類型
廣告禮品促銷活動策劃對象，是指廣告主所要宣傳的品牌或服務。策劃對象決定著廣告禮品促銷活動策劃的類型：以品牌為對象的廣告禮品促銷活動策劃屬于企業形象廣告禮品策劃；以某一產品或服務為對象的廣告禮品促銷活動策劃屬于產品銷售或服務廣告禮品促銷活動策劃。
方案五特性
廣告禮品促銷活動策劃方案，是指策劃者為實現廣告禮品促銷活動策劃目標，針對策劃對象而設計創意的一套策略、方法和步驟。必須具有指導性、創造性、可行性、可操作性和針對性。
效果先評估
是對實施廣告禮品促銷活動策劃方案可能產生的效果所進行的預先的判斷和評估，據此可以評判廣告禮品促銷活動策劃的成功與失敗。
廣告禮品促銷活動策劃的六大要素相互影響、相互制約，構成一個完整的、系統的有機體系。
廣告禮品促銷活動策劃的作用
促進產品銷售
廣告禮品促銷活動策劃為企業產品的快速銷售提供了思路，挖掘了潛在的購買力；對企業開拓新市場，開發新產品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通，幫助企業回籠資金，擴大企業再生產。促進了產品的更新換代，避免產品積壓，提高企業贏利水平。
完善企業文化
廣告禮品促銷活動策劃的創意內容和中心理念能夠預測市場的經營方向，以此規范企業的經營標準。積極的廣告禮品促銷活動策劃不僅對消費者產生號召力，并且對企業及其產品進行了高度的形象概括。當廣告禮品促銷活動把‘唯全’、‘唯美’、‘唯信’的理念傳播給消費者時，也就是對企業本身提出了相應的要求，使企業必須規范經營行為，建立科學的管理制度，完善企業形象以適應消費者對企業的要求。在廣告禮品促銷活動主題的引導下，企業更可據此做出長遠的戰略性決策。
樹立企業形象
廣告禮品促銷活動策劃為樹立企業整體形象推波助瀾。持續不斷的、理性的、時尚的廣告禮品促銷活動，通過各種媒介的傳播，把企業在受眾者心中的形象具體化、優先化，提高消費者對企業的美譽度。從而將企業文化滲透給消費者并加以強化，形成企業內部強大的凝聚力，造就出一只具備戰斗力的團隊；使企業外部的消費者對企業產生更多的欣賞和信賴，并對企業文化給予認可。
規避經營風險
廣告禮品促銷活動策劃能使企業保持經營特色，規避競爭風險?，F代市場競爭激烈，任何企業如果想生存和發展就必須有克敵制勝的法寶；始終生產平淡無奇，步人后塵的產品，終究是會被市場淘汰的。廣告禮品促銷活動的創意策劃就能夠給企業提供新思路，促進企業不斷創新，不斷完善管理機制，使企業在競爭中保持活力。優秀的廣告禮品促銷活動創意，不僅能給產品打開市場，而且能給企業帶來新的啟示，使企業的創新能力不斷提高，爭得更多的市場份額。讓企業的產品保持個性和特色，不僅是企業獨特的市場賣點；也是企業的發展基石；回擊競爭者競爭的有力武器。
